이것은 내가 최근에 한 대화의 요약입니다. 다른 사람들에게 도움이 될 것이라고 생각한 홍보 담당자들로부터 느슨하게 턱이 놀랍습니다.
저는 Fraser Cain이고 Space Magazine의 발행인입니다. 우리는 65,000 RSS 가입자와 이메일 리더가 있습니다. 지난 12 년 동안 Space Magazine에 약 25,000 개의 기사를 게시했으며 독자들이 원하는 내용을 깊이 이해했습니다.
홍보 활동을하고 있고 발행인과 뉴스 편집자에게 연락하여 뉴스를 게시하도록하려는 경우 원하는 내용을 알려 드리겠습니다. 우주 / 천문학에 대한 예를 들지만, 인터넷의 모든 뉴스 시장에서 정확히 동일하다고 확신합니다.
우리는 국자를 원한다!
우리는 누구도보고하지 않을 뉴스를 먼저 게시 할 수 있기를 원합니다. 우리는 그 뉴스를 먼저 게시 할 수 있고 독자들과 공감할 수 있다면 크게 퍼질 것입니다. 독자들에게 읽히고 Slashdot, Reddit, Stumbleupon, 토론 포럼, Twitter, Facebook 등에서 수령하게됩니다. 다시 갈거야 수십만 독자.
우리는 우리의 이야기가 바이러스 성일 가능성은 전적으로 우리가 이야기에 직면하는 경쟁의 양에 달려 있다는 것을 알고 있습니다. 보도 자료를 작성하여 1,000 명의 뉴스 편집자에게 보내면 우리가 특종을 얻게 될 가능성이 없어졌습니다. 뉴욕 타임즈와 같은 기존의 뉴스 에이전시 인 미디어 푸드 체인의 상위권에있는 사람들은 너무 많은 사람들이 그들을 따라 가기 때문에 바이러스에 감염 될 수 있습니다. 데이비드 포그 (David Pogue) 또는 로버트 스코블 (Robert Scoble)은 무엇이든 바이러스 성 향상을 가져옵니다. 우리는 그렇지 않습니다.
그러나 여기 Space Magazine에서; 1,000 개의 다른 뉴스 대행사가이 기사를 다루고 있다는 것을 알고 있다면 독자의 독자가 아닌 기사가 등장 할 가능성이 적습니다. 독자가 그 혜택을 누릴 수 있다고 생각되면 이야기를 다룰 것입니다. 그러나 종종 피할 수도 있습니다. 우리는 Discovery News, MSNBC, io9 또는 Space.com에서 친구들과 연결하게되어 기쁩니다. 그들은 이야기를보고하는 큰 일을 할 수 있습니다. 왜 우리는 바퀴를 재발 명해야합니까? 그래서 우리는 우주 매거진과 많은 관계를 맺고 있습니다. 오래된 미디어 사이트 만 자신의 사이트에서 멀리 떨어져있는 것을 두려워합니다.
우리는 항상 국자를 찾고 있습니다. 우리는 연구 일지를 수색하고, 트위터를보고, 인터넷에서 대화를 듣고 있습니다. 우리는 정말 흥미로운 이야기를 찾고 있습니다 우린 알아 다른 누구도 덮고 있지 않습니다. 보도 자료에서 나오지 않은 흥미로운 연구에 대해보고 할 수 있다면, 우리는 독점적 인 것을 알고 있습니다. 다른 사람이 그 이야기를하고 있지 않기 때문에 우리는 바이러스 효과의 수령자가 될 것입니다. 모두가 우리를 증폭시킬 것입니다.
보도 자료를 보내려면 이것을 기억하십시오. 보도 자료를받는 사람들의 수는 뉴스 보도에 대한 우리의 관심에 반비례합니다. 실제로 게으른 미디어가 보도 자료를 복사하여 붙여 넣기 만하면 Google 검색 결과에 표시되지 않습니다. 우리는 특종을 원합니다.
즐겨 찾기를 표시 할 수 없으며 일부 편집자에게 특종을 보내고 다른 사용자는 반복하지 않아도됩니다. 우리는 금지를 싫어하고 금지 절차에 참여하는 것을 거부합니다.
그러나 우리는 청중을 매우 잘 알고 있으며 그들이 찾고있는 것에 대해 예리한 시각을 가지고 있습니다. 우리는 또한 멋진 연구 또는 기술을 인정하고이를 전체 스토리로 전환 할 수있는 자원을 판단합니다. 퍼지 허블 이미지와 흥미로운 데이터를 가져 와서 맥락에 넣을 수 있습니다. 발견 된 내용과 왜 중요한지 설명하십시오. 어리석은 부업 프로젝트라고 생각한 것은 우주 애호가들에게는 대단히 흥미로울 수 있으며 커뮤니케이션 속도를 늦추기 위해 보도 자료가 필요하지 않습니다.
연구 또는 테스트 기술을 수행하는 경우 시뮬레이션을 만들거나 사진 또는 비디오를 찍는 경우 단어를 꺼내십시오. 보도 자료 필터없이 수행중인 모든 작업을 살펴 보겠습니다. 보고 할 가치가있는 내용을 파악하고 독자를 위해 체계화하기 위해 노력할 것입니다. 우리는 귀하의 아이디어가 더 많은 인터넷 사용자에게 인기를 끌도록 도울 것이며 보도 자료가 필요하지 않으므로 약간의 노력이 필요합니다.
우선, 모든 단일 홍보 방법을 다루어야합니다. YouTube, Flickr의 사진, RSS, Twitter 및 Facebook의 정보를 통해 비디오를 얻으십시오. 이야기를 뒷받침하기 위해 그림, 비디오 또는 텍스트가 필요한 경우 사이트에서 바로 얻을 수 있어야합니다. 그건 미디어 관계 101입니다.
그리고 여기에 우리가 특종을 얻을 수있는 몇 가지 예가 있습니다.
– 하루 동안 팀이 흥미로운 성과를 트윗하도록합니다.
– 연구, 기술, 하드웨어, 조망 등의 멋진 사진을 찍어 Flickr 또는 사이트에 게시
– 시간을내어 공개 질문에 답하고 사이트에 답변을 게시하십시오.
– 연구, 기술, 연구원과의 인터뷰에 대한 멋진 비디오 게시
– 웹 사이트에서 저널 기사를 제공합니다
– 작업중인 내용에 대한 블로그를 통해 회선 사이를 읽고 뉴스를보고 할 수 있습니다.
큰 보도 자료에 대해서는 관심이 적습니다. 마이크로 릴리스에 대해 대신 생각하십시오. 더 작은 정보 조각으로 세상을 훨씬 더 자주 업데이트하십시오.
원한다면 여기 내 프레젠테이션에 대한 링크가 있습니다. 나는 그 앞에서 뛰어 다니지 않고 많이 잃어 버렸습니다. 그러나 나는 당신이 무언가를 얻을 수 있기를 바랍니다.
감사!
프레이저 가인
발행자
우주 잡지
