Subliminal Messaging은 1957 년 여름 뉴저지 영화관에서 탄생했습니다. 아카데미 상을 수상한 영화 "Picnic"에서 시장 연구원 James Vicary는 5 초마다 화면에 광고를 표시했습니다. 중단은 너무 빨라서 (1 / 3,000 초) 의식이 감지 할 수 없었습니다. 그러나 "Drink Coca-Cola"와 "Hungry? Eat Popcorn"광고는 콜라 판매량을 18.1 %, 팝콘을 57.8 % 늘렸다 고합니다.
또는 이야기가 진행됩니다. 결국, 심리 테스트 회사 인 Psychological Corp.의 회장은 Vicary에게 실험을 복제하도록 요청했습니다. 판매 수익을 다시 창출하지 못한 후 Vicary는 결과를 조작했다고 인정했습니다. 일부 전문가들은 그가 원래 실험을 전혀 완료하지 못했다고 생각합니다.
Vicary의 실험과 마찬가지로, 잠재 의식 메시지가 사기입니까? 아니면 실제로 작동합니까?
미네소타 덜 루스 대학 (University of Minnesota Duluth)의 심리학 조교수 인 이안 짐머만 (Ian Zimmerman)은“잠정 광고는 매우 강력한 영향력의 형태로 여겨지고 있지만, 그 결론에 근거 할만한 근거는 많지 않다. 그러나이 방법은 완전히 구성되지 않았습니다. 짐머만 (Zimmerman)은“잠재적 메시징은 실제로 영향력이 크다”고 말했다. 그러나 그 힘은 많은 사람들에 의해 보호됩니다 만약잠재 고객이 광고중인 제품에 대한 분위기인지 여부를 포함하여 님의
이론적으로, 잠재 의식 메시지는 의식적인 마음이 감지하지 못하는 아이디어를 제공합니다. 뇌는 정보가 빨리 전달되므로 정보를 무시할 수 있습니다. 예를 들어, 2000 년 선거에서 조지 W. 부시 대통령 선거가 대통령 후보 알 고어를 바르기 위해 시작한 공격 광고 중에 화면에 "RATS"라는 단어가 잠시 깜박 거 렸습니다. 영향력있는 단어는 또한 Gilbey의 진 광고에서 얼음 조각으로 철자 된 "섹스"와 같은 이미지로 가려 질 수 있습니다. 이러한 시도가 유권자와 소비자에게 영향을 미치는지 여부는 알려져 있지 않습니다.
그러나 과학자들은 실험실에서 잠재 메시지가 작동한다는 것을 알고 있습니다. 연구원들은 TV 쇼 "심슨 가족"에 코카콜라 캔 12 개와 "목 마른"12 개를 삽입했습니다. Journal of Applied Social Psychology 저널에 발표 된 2002 년 연구에 따르면, 참가자들은 이전보다 평균 27 %의 목마름을 보였으며, 그 후 대조군은 약간 목이 마르지 않았다고보고했습니다. 마찬가지로, 컴퓨터 작업 중 아이스 티 브랜드 Lipton Ice의 승화 프라이밍이 주어 졌을 때 사람들은 다른 음료보다 음료를 선택했지만 목이 마를 때만 음료를 선택했습니다 .Journal of Experimental Social Psychology에 발표 된 2006 년 연구에 따르면.
요컨대, 잠재 의식 메시지는 기존의 욕구를 활용할 때 가장 잘 작동하는 것으로 보입니다. 짐머만은“우리가 현재 잠재 의식 메시지가 어떤 종류의 요구 나 목표를 겪고 있지 않다면 그다지 효과적이지 않을 것”이라고 말했다.
잠정적 인 영향이 발생해도 오래 지속되지 않습니다. 2016 년 저널의 신경 과학의 연구에 따르면 25 분 동안 지속되는 영향은 한계에 달합니다. 다시 말해서, 누군가를 소파에서 벗어나 가게로 데려가려는 잠재 의식 광고는 효과적이지 않을 수 있습니다.
짐머만은 "원치 않는 것을 사거나 원하지 않는 정치 후보에 투표 할 수는 없다"고 말했다. "메시지는 그다지 강력하지 않습니다."
